Nike (yritys)

Tuotteet

Nike markkinoi tuotteita omilla alamerkeillään, kuten Nike Golf, Nike Pro ja Air Jordan, sekä tytäryhtiöidensä, kuten Bauer, Cole Haan, Hurley International ja Converse, kautta. Yrityksen ensimmäiset tuotteet olivat koripallo- ja juoksukenkiä. Nykyisin Nike valmistaa myös tuotteita golfaia, jalkapallo, tennistä, amerikkalista jalkapalloaaa, haavipallo sekä krikettiä varten. Miesten Nike Air Pegasus on maailman myydyinpiä juoksukenkiä. }}

Niken tuotteiden kohderyhmänä ovat nuoret ja materialistiset ihmiset. }} Nike suunnittelee jalkineita myös halpaketjuja varten. Esimerkiksi Wal-Martin Starter-merkkiset kengät ovat Niken suunittelemia.Dexigner.com/ Nikella on myös yhteistyötä Applen kanssa. Nike+ -tuotesarjassa jalkineet keräävät tietoja, jotka välittyvät iPod-mediasoittimen näytölle.

Teollisuus

Nikellä on yli 500 tehdasta 45 maassa.Nike.com

Useimmat tehtaat sijaitsevat Aasiassa, esimerkiksi Kiinaissassa, Taiwan, Intiassa, Thaimaaissassa, Vietnam, Pakistanissa, Filippiineilässassa, Malesia ja Koreassa.Nike.com

Ladattava tiedosto Aiemmin varovasti alihankkijoistaan kertonut Nike päätti vuosia kestäneen hiljaisuutensa paljastamalla vuonna 2005 yli 700 alihankkijansa nimet ja toimipaikat. Tiedoista ilmenee, että yritys työllistää noin 650 000 ihmistä alihankkijoidensa kautta pääasiassa Aasiassa.Suomen ammattiliittojen solidaarisuuskeskus

Kilpailu ja kilpailijat

Koska Niken tuotevalikoima kattaa monia urheilulajeja, sillä on kilpailua lähes jokaista urheilu- ja muotimerkkiä vastaan. Alun perin Nikella ei ollut suoraa kilpailijaa, koska se ei ollut yksittäinen tuotemerkki.

Ympäristöraportit

Vuonna 2007 tehdyssä tutkimuksessa Nike todettiin elektroniikkavalmistaja Canonin ohella ympäristöystävällisimmäksi suuryritykseksi.Kauppalehti

Yhdysvaltojen Uudessa Englannissa sijaitsevan Clean Air – Cool Planet -organisaation raportin mukaan Nike on kolmen ympäristöystävällisimmän joukossa 56 vertaillusta yrityksestä.Reutersin raportti

T-paita, jossa on yhtiön tunnuslause 'Just do it'

Markkinointi

Niken tuotteita suunnataan pääasiassa hyvätuloisille kuluttajille. Tuotteiden markkinoidaan Swoosh-logolla ja tunnuslauseella 'Just do it'.Reclaim Democracy.org

Niken tuotteiden hinnat ovat usein kilpailijoitaan kalliimpia. Tuotteita myydään noin 110 maassa. Näkyvyyttä saadakseen yritys sponsoroi menestyneitä urheilijoita, urheiluseuroja ja koulujen urheilujoukkueita.

Sponsorointisopimuksia yrityksellä on muun muassa seuraavien urheilijoiden kanssa:

Uinti: Maritza Correija, Brendan Hansen, Cullen Jones, Jason Lezak, Aaron Peirsol ja Kaitlin Sandeno.
Golf: Tiger Woods
Tennis: Maria Sharapova, James Blake, Roger Federer, Rafael Nadal, Serena Williams ja Daniela Hantuchova
Muita: Michael Schumacher, Lebron James, Kobe Bryant, Vince Carter, Lance Armstrong, Ronaldinho ja Paul Rodriguez Jr

Sponsoroiduista urheilijoista ensimmäinen laajemmin tunnettu oli juoksija Steve Prefontaine.

Ihmisoikeudet

Nikea on kritisoitu muun muassa työturvallisuuden, työaika- ja minimipalkkalakien rikkomisesta alihankkijoiden tehtailla Kiinassa, Vietnamssaissa, Indonesia ja Meksikossa. | Lopetusmerkki = }} }} Kritiikkiä on esitetty muun muassa Naomi Kleinin kirjassa No Logo ja Michael Mooren dokumenteissa.

Vuonna 1996 Life-lehtissassa kertoi Niken alihankkijoiden käyttävän lapsityövoimaa jalkapallojen tuotannossa Kambodža ja Pakistanissa. Asian tultua julki Nike ohjeisti alihankkijoita olemaan käyttämättä lapsityövoimaa.

Niken tehtaiden työolojen tultua julki useat kansalaisjärjestöt järjestivät Niken vastaisia boikotteja, ja Niken logoa alettiin maailmalla pilkata englanninkielisellä termillä 'swooshtika', joka viittaa sanoihin 'swoosh' (logon nimi) ja 'swastika' (hakaristi). }}

Aluksi Niken johto pyrki välttämään vastuun väittämällä, että ongelmat johtuvat alihankkijoista, eivät Nikestä. Asian saaman julkisuuden vuoksi Nike joutui kuitenkin pyörtämään kantansa ja sanoo nykyään pyrkivänsä valvomaan alihankkijoiden työoloja. }}