Subliminal perception

Subliminal perception är omedveten varseblivning. Intryck som sinnesorganen uppfattar men som inte medvetet registreras. Begreppet används ofta i samband med psykologisk manipulation, dold reklam eller propaganda. Effekten av subliminal perception i dessa sammanhang har vid experiment visat sig vara mycket ringa. Begreppet omgärdas idag av många myter.

Exempel på sammanhang där detta påstås ha använts är:

• Företagslogotyper pÃ¥ enstaka bildrutor i exempelvis biofilmer.
• Talade eller sjungna meddelanden dolda under hörbar nivÃ¥ i annan musik eller bakgrundljud.
• Talade eller sjungna meddelanden inspelade baklänges inmixade i musik.
• En stor bild uppbyggd av smÃ¥ bilder eller med smÃ¥ bilder inlagda (som pixlar ungefär), där de smÃ¥ bilderna har en annan innebörd än helheten.

Det första fallet är förbjudet, då det enligt ett tidigt experiment visade sig (eller påstods) vara mycket effektivt. Man skulle enligt denna studie ha ökat försäljningen av Coca Cola kraftigt i pausen och efter biobesöket efter att man regelbundet lagt in enstaka bildrutor var femte sekund med Coca-cola-loggan i filmen. Detta har vid senare försök till verifiering visat sig vara en grov överdrift, effekten visade sig knappt vara påvisbar och fick i varje fall ingen att ändra åsikt om det som meddelandet handlade om. I den andra och tredje typen i listan är effekterna inte ens mätbara medan den fjärde typen i enstaka fall vilket kan förklaras på samma sätt som första fallet enligt nedan:

De enda fall där subliminal perception visat sig ha stor betydelse är vid valet mellan flera okända likvärdiga alternativ. Man tenderar nämligen att hellre välja något man känner igen än något man inte känner igen. Om man överhuvudtaget kan tänka sig någon som varken har sett Pepsi eller Coca cola och visar en film enligt ovan med inlagda bilder av Coca-Cola-burkar, och sedan låter denne välja mellan Pepsi och Coca Cola kommer sannolikheten för Coca Cola att överväga. En person som redan föredrar Pepsi kommer däremot inte att påverkas. Detta förklaras med att hjärnan känner igen colaburken men inte har dåliga erfarenheter av den, medan det främmande kan uppfattas som osäkert, därför känns det behagligare att välja Coca Cola. För den som redan känner till Pepsi har detta däremot ingen betydelse.